Стоит ли рынку 3D-печати беспокоиться о Hewlett Packard?

В последнее время циркулирует огромное количество слухов о планах компании Hewlett Packard. Очевидно, что они собираются выйти на рынок 3D-печати к концу года, но никто кроме генерального директора HP Меган Уитман и ограниченного круга инженеров и управляющих не знает, чем именно компания собирается заниматься.

Волна слухов частично ответственна за существенное падение акций нескольких крупных игроков. Акции копании 3D Systems торгуются примерно на уровне 50% от пиковой стоимости, а акции Stratasys потеряли порядка 35% стоимости за предыдущие несколько месяцев. Крупные игроки, несомненно, волнуются. Ранее в этом месяце генеральный директор 3D Systems Ави Рейхенталь высказал свои опасения по поводу выхода Hewlett Packard на рынок 3D-печати:

«Эта перспектива волнует меня уже достаточно долгое время. Именно поэтому мы запустили 24 новых продукта за последние три месяца и привлекли разработчиков из Xerox Wilsonville R&D для помощи с разработкой новых технологий. Но пока что HP отодвигает дату выхода все дальше».

Генеральный директор 3D Systems Ави Рейхенталь

С Hewlett Packard шутки плохи. В конце концов, их капитализация превышает уровни самой крупной компании на 3D-рынке, 3D Systems, в 12 раз. В то время как капитал 3D Systems оценивается в чуть более чем $5млрд, показатели Hewlett Packard превышают $60млрд. Другими словами, у Hewlett Packard достаточно средств, чтобы проглотить пять ведущих 3D-печатных компаний в мире и даже не поперхнуться. Кроме того, Hewlett Packard ищет рыночный катализатор. В последние годы наблюдается стагнация продаж почти всей линейки продуктов HP, с соответствующим падением прибыли. Рынок 3D-печати может оказаться тем, что нужно, дабы вдохнуть в гиганта новую жизнь.

Генеральный директор HP Меган Уитман планирует вывести свою компанию на рынок 3D-печати к концу года

Так стоит ли паниковать акционерам Stratasys, 3D Systems и других компаний, представленных на бирже? Наверное, нет. Хотя HP обладает туго набитым кошельком, необходимым для не просто выхода на рынок, но и быстрого доминирования, подобного рода маневры не имеют обширной истории успеха. Одним из немногих исключений является компания Apple и триумф телефонов iPhone. Какими бы не были планы HP, их воплощение в жизнь, скорее всего, займет пару-тройку лет. В то время как инвесторы ожидают роста чистой прибыли, любые серьезные капиталовложения в развитие компании на принципиально новом, незнакомом рынке могут привести к столкновению совета директоров с управляющими компании. Укоренившиеся игроки уже имеют свои каналы поставок, патенты и знание рыночных механизмов, включая методы борьбы с конкуренцией. Не стоит забывать и то, что 3D Systems и Stratasys обладают устоявшимися коллективами экспертов, способных быстро адаптироваться к изменениям в отрасли и продвигать свои планы независимо от действий других корпораций.

Если Hewlett Packard все же рискнет опробовать себя на рынке 3D-печати, можно ожидать захвата определенного сегмента рынка, будь то 3D-печатные сервисы, производство техники или сетевые продажи. Но у компаний, уже обосновавшихся на рынке, должно остаться достаточно места для маневра. Насколько же прибыльной, и прибыльной ли вообще, окажется экспансия HP, покажет только будущее.

Статья подготовлена для 3DToday.ru